Npk18.ru

Обучение новым специальностям
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Журнал маркетинг и маркетинговые исследования

Журнал маркетинг и маркетинговые исследования

Журнал «Практический маркетинг»

ISSN 2071-3762

Журнал «Практический маркетинг» издается с января 1997 года ежемесячно.
Объем — 40–52 страниц, формат — А4.

Цель журнала «Практический маркетинг» заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Аудитория — руководители предприятий, маркетологи, научные работники, преподаватели и студенты вузов, исследовательские компании.

В журнале публикуются статьи по следующим отраслям науки и группам специальностей научных работников в соответствии с номенклатурой научных специальностей, по которым присуждаются ученые степени:
08.00.00 Экономические науки (08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством)

Все статьи находятся в свободном доступе

Полный текст журнала «Практический маркетинг» включен в базы данных компании EBSCO Publishing на платформе EBSCOHOST: Business Source Complete (BSC), Business Source Elite, Business Source Premier, Business Source Ultimate.

EBSCO Publishing является ведущим мировым агрегатором научных изданий.

Читателям

Мы рады приветствовать Вас на сайте журнала «Практический маркетинг»!

С 1997 года издается журнал «Практический маркетинг», который за эти годы стал незаменимым источником информации для маркетинговых решений.

Журнал «Практический маркетинг» содержит научные, практически ориентированные, статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, обзоры и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований.

В журнале «Практический маркетинг» публикуются известные эксперты-практики, профессора и доктора наук, соискатели ученых степеней.

На нашем сайте Вы можете получить всю необходимую информацию о журнале «Практический маркетинг».

В правом верхнем углу экрана расположены флаги, позволяющие переключиться на русскую или английскую версию сайта.

Перейдя по ссылке Содержание журналов, Вы увидите таблицу с номерами всех выпусков журнала по годам. Нажав на интересующий номер журнала, сможете просмотреть его содержание.

Авторам

«Практический маркетинг» включен в «Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученых степеней доктора и кандидата наук» *

Условия рецензирования

Мы публикуем все присланные материалы, если они представляют научную и практическую ценность, могут быть интересны и полезны для читателей.

Все поступающие материалы направляются для рецензирования членам редакционного совета, а при необходимости также и другим экспертам. Рецензент оценивает научную новизну, актуальность исследования, полноту раскрытия темы и т.п. На основании полученных рецензий принимается решение о публикации. Если у рецензентов есть замечания, авторы получают рекомендации по доработке статьи или обоснованный отказ.

Рейтинг маркетинговой прессы

Треть российских маркетологов не читает профессиональную прессу по своей тематике – показал опрос, проведённый Исследовательским центром портала SuperJob.ru в августе этого года.

Отвечая на открытый вопрос: «Какие профессиональные журналы по маркетинговой тематике Вы читаете?», — 34% респондентов признались, что по разным причинам не читают прессу маркетинговой тематики. При этом маркетологи, живущие в регионах, сетовали на отсутствие специализированной периодики в розничной продаже: «Увы, никакие. Нет возможности их купить. » Другие респонденты разочаровались в подобных изданиях. По их словам, «они слабы и поверхностны», «там почти одни банальности». Третьи же считают, что давно «переросли» профессиональную прессу: «Больше, чем я знаю, в них не пишут».

Из маркетологов, интересующихся профессиональной периодикой, 11% предпочитает интернет-издания. Наиболее часто опрошенные упоминают порталы 4р.ru и sostav.ru. «Онлайн-издания более доступны, а информация в них самая свежая», — комментируют они свой выбор.

Среди бумажной прессы с небольшим отрывом лидирует журнал «Маркетинг в России и за рубежом». Его указали 8% опрошенных.

Журналы «Секрет фирмы» и «Маркетинг PRO» предпочитают по 7% респондентов.

6% маркетологов выбирают такие журналы, как «Маркетинг Менеджмент» и «Маркетолог».

Периодическое издание «Индустрия рекламы» читает 5% респондентов.

Журнал «Маркетинг» выбирает 3% российских маркетологов.

Столько же респондентов (3%) предпочитает журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования».

Другие периодические маркетинговые издания предпочитает 35% опрошенных. Среди них «Промышленный маркетинг», «Маркетинг-директор», «Практический маркетинг», «Весь маркетинг», «Маркетинговые коммуникации», «Новый маркетинг», «Новости маркетинга», «BTL-magazine», «Реклама и маркетинг», «Рекламные идеи», «Рекламодатель» и другие.

Затруднились или по каким-либо причинам не захотели отвечать на поставленный вопрос 8% респондентов.

Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: август 2008 года
Исследуемая совокупность: маркетологи
Размер выборки: 300 респондентов

Вопрос:
«Какие профессиональные журналы по маркетинговой тематике Вы читаете?»


Ответы респондентов распределились следующим образом (у респондентов была возможность указать несколько вариантов ответа):

«Профессиональные журналы по маркетинговой тематике не читаю» — 34%
«95% содержания таких журналов – вода»; «В моём городе их в свободной продаже нет, к сожалению…»; «В последнее время никакие»; «В Самаре их нет»; «Вообще не читаю»; «Выборочно. От случаю к случаю. Они слабы и поверхностны»; «Журналы не читаю»; «Не читаю. Там почти одни банальности, а искать алмаз во всём этом потоке нет ни времени, ни сил»; «Никаких. Больше, чем я знаю, в них не пишут»; «Те, что попадаются под руку»; «Увы, никакие. Нет возможности их купить. »; «Я – золотой самородок! Журналы – не помеха!»; «Только учебники».

Читать еще:  Финансы и маркетинг

«Маркетинговые интернет-издания» — 11%
«Только интернет-издания, 4р.ru, например, а на печатные нет времени. »; «Онлайн-издания для профессионалов»; «В основном пользуюсь интернет-изданиями»; «В основном я читаю книги по маркетингу и смотрю специальные сайты»; «Интернет – самый хороший журнал»; «К сожалению, специализированные журналы не читаю. Предпочитаю искать информацию в Интернете»; «Никакие, я читаю всё на интернет-порталах»; «Никакие. Информацию ищу в Интернете, книгах, хотя, если компания выписывает, читаю то, что выписывает. Но на данный момент таких нет»; «Никакие. Самая свежая информация есть только на профессиональных сайтах в Интернете»; «Обхожусь интернет-ресурсами. В бумажном варианте читаю только книги»; «Черпаю всю информацию в Интернете»; «Только электронные: sostav.ru, 4p.ru, advertology.ru».

«Маркетинг в России и за рубежом» — 8%

«Секрет фирмы» — 7%
«Секрет фирмы». Формат издания удачно и умело сочетает теорию и практику маркетинга».

«Маркетинг PRO» – 7%
«Журнал о маркетинге «Маркетинг Pro».

«Маркетинг Менеджмент» — 6%

«Индустрия рекламы» — 5%

«Маркетинг и маркетинговые исследования» — 3%
«Маркетинг и маркетинговые исследования» ИД Гребенникова».

«Другое» — 35%
«Вестник ассоциации менеджеров»; «Весь маркетинг»; «Все деловые журналы с разделами по маркетингу»; «Дизайн и реклама на улицах Москвы»; «Журнал «ПромышленикЪ»; «Журнал «В мире денег»; «Журнал «Наружка»; «Маркетинговые коммуникации»; «Менеджмент роста»; «Новый маркетинг», «Новости маркетинга», «Промышленный маркетинг»; «Периодически читаю маркетинговые исследования различных отраслей рынка за прошедшие годы, а также анализы и прогнозы аналитиков. Всю серию деловых бестселлеров Джека Траута»; «Реклама и маркетинг»; «Рекламные технологии»; «Финансовый директор»; «Экономика и жизнь», «Финансовый контроль» и т.д.»; «Энциклопедия маркетинга»; «Sales Business»; «SmartMoney»; «The Economist», «Forex»; «Психология предпринимательства и бизнеса»; «BTL-magazine»; «Малый бизнес»; «Бренд-менеджер»; «Промышленный маркетинг»; «Маркетинг-директор»; «Эксперт»; «Практический маркетинг»; «Рекламные идеи»; «Рекламодатель»; «Советник».

«Затрудняюсь / не хочу отвечать» — 8%

Электронные журналы по менеджменту, маркетингу

Журнал «Das Management»

Журнал «Арт Маркетинг»

Журнал «Арт-менеджмент»

Журнал «Бизнес, менеджмент и право»

Научно-практический экономико-правовой журнал

Журнал «Бренд-менеджмент» – «Издательский дом Гребенникова», выходит с 2001 г.

Журнал «Дайджест-маркетинг»

Журнал «Директор информационной службы»

Журнал «ЖУК. Управление компанией»

Журнал «Инновационный менеджмент»

Журнал «Интеллектуальный капитал»

Журнал «Интернет-маркетинг» – «Издательский дом Гребенникова», выходит с 2001 г.

Журнал «Логинфо»

Журнал о логистике в современном бизнесе

Журнал «Маркетинг МВА» (Маркетинговое управление предприятием)

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»

Журнал «Менеджмент в России за рубежом»

Архив с 1998 по 2002 г.г.

Журнал «Практический маркетинг» http://www.bci-marketing.ru/pm.htm
Анонсы журнала http://www.marketologi.ru/lib/pract_market/practica.html
Журнал «Транспорт и логистика» http://translog.com.ua/
Журнал «Управление каналами дистрибуции» http://www.grebennikov.ru/distribution.phtml
Журнал «Эксперт»-online http://www.expert.ru/

Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» – «Издательский дом Гребенникова»

Журнал «Маркетинг. Менеджмент»

Журнал «Маркетинговые коммуникации» – «Издательский дом Гребенникова», выходит с 2001 г.

Журнал «Маркетинг услуг»– «Издательский дом Гребенникова», выходит с 2004 г.

Журнал «Методы менеджмента качества»

Журнал «Политический маркетинг»

Журнал «Практика рекламы»

Журнал «Проблемы теории и практики управления»

Журнал «Реклама и жизнь. Теория и практика»– «Издательский дом Гребенникова», выходит с 1997 г.

Журнал «Рекламные идеи» – Российский журнал о творческом брендинге

Журнал «РИСК» – Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция

Журнал «Российский журнал менеджмента»

Журнал «Секрет фирмы»

Ежемесячный деловой журнал → информация о технологии современного бизнеса. Опыт российских и международных компаний. Лучшие сделки, оригинальные решения, красивые идеи.

Журнал «Советник»

Электронная версия журнала по рекламе и PR-технологиям

Журнал «Телескоп»

Журнал социологических и маркетинговых исследований освещает аспекты жизни населения: уровень доходов и социальное самочувствие, потребительское поведение на рынке товаров и услуг, информационные предпочтения и восприятие рекламы, политические симпатии и настроения, образ жизни

Журнал «Управление персоналом»

Журнал «Управление продажами», издается с 2001 г.

Стратегическое управление продажами, структура организаций, оценка и набор торгового персонала и пр. – «Издательский дом Гребенникова».

Журнал «Форсайт»

Интернет-журнал «Тайм-менеджмент»

Электронный журнал «Rayter incorporated»

Технология построения постоянно прибыльной компании

Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России

Применение маркетинговых технологий в современных условиях является объективной необходимостью практически для всех отраслей деятельности. Книжная торговля да и в целом книжный бизнес не являются в данном случае исключением.

Читать еще:  Маркетинг какие предметы нужно сдавать

И в последние 3–5 лет маркетинговые исследования находят все большее применение в книжном деле. В декабре 1997 г. редакция журнала «Книжный бизнес» (Издательства и книжный маркетинг // Книжный бизнес. — 1997, № 12, С. 22.) провела опрос, целью которого стало определение степени использования издательствами методов книжного маркетинга.

Было опрошено 20 московских издательств, среди которых: «Армада», «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение», «Инфра-М», «Совершенно секретно», «Финансы и статистика», «Юридическая литература» и др.

Ответы на вопрос: «Существует ли в вашем издательстве отдел маркетинга?» распределились следующим образом:
— 25% — существует специальный отдел маркетинга;
— 35% — отдел маркетинга совмещен либо с отделом рекламы, либо с отделом распространения;
— 40% — нет отдела маркетинга, а изучением рынка в той или иной степени занимаются коммерческий отдел, отдел реализации.

Исследователи пришли к выводу, что, как правило, в опрошенных издательствах маркетингом занимаются от 1 до 8 работников (в единичных случаях 20–30 человек). В основном сбор информации о состоянии рынка не является их единственной функцией, наряду с этим на них возложены и другие обязанности.

Это же исследование выявило следующие направления маркетинговых исследований:
— изучение спроса — 45%;
— определение оптимальных каналов сбыта — 40%;
— тематические исследования (актуальность, перспективность тематики) — 35%;
— степень насыщенности рынка, определение целевых сегментов — 25%;
— изучение своей потребительской группы — 25%;
— исследование продукции конкурентов — 25%;
— ценообразование — 20%;
— изучение ситуации в регионах — 15%.

Для изучения издательствами применялись следующие методы:
— анализ книжной прессы — 85%;
— анкетирование читателей в магазинах, на выставках — 55%;
— экспертные оценки оптовиков и дилеров — 45%;
— информация магазинов

о спросе на издания — 35%;
— наблюдения на выставках, ярмарках — 25%;
— анализ ситуации на

книжной ярмарке в «Олимпийском» — 20%;
— неформальное общение с читателями посредством общения на презентациях, встречах, анализа читательских писем — 20%;
— анализ заказов от частных лиц и оптовиков — 20%;
— обращение к услугам специальных агентств — 10%.

Таким образом, мы видим, что практически все издательства назвали среди методов маркетинговых исследований анализ книжной прессы, что объясняется его простотой и доступностью (в том числе и в финансовом плане). Налицо также и недооценка деятельности специальных агентств.

15% издателей сообщили, что до половины их книг выходят в соответствии с выводами маркетинговых исследований. 20% заявили, что их издательство выпускает от 50 до 100% таким образом. 15% считает, что все их книги издаются в соответствии с результатами исследований. 10% опрошенных практически не используют данные исследований при выпуске литературы, а 30% затруднились дать какую-либо информацию по этому поводу. Заметим, что последний показатель также весьма важен, так как говорит о непонимании роли маркетинговых исследований и их фактическом отсутствии.

Одним из направлений маркетинговых исследований в книжном бизнесе является составление различных рейтингов. Так, например, журнал «Книжный бизнес» ежемесячно публикует рейтинги издательств, а также отдельных изданий по результатам продаж на книжной ярмарке в «Олимпийском». Списки бестселлеров публикуют на своих страницах практически все периодические издания по книжному делу. Можно привести в качестве примера рейтинги бестселлеров, публикуемые в «Книжном обозрении», которые составляются на основе экспертных оценок и данных, поступающих от фирм, занимающихся распространением книжной продукции (Торгового Дома «Библио-Глобус», «Топ-книги» из Новосибирска, 000 «Крафт+» и др.).

Менее традиционным, но очень интересным направлением составления рейтинговых оценок является рейтинг ярмарок, который мы можем найти, например, в журнале «Книжный бизнес» (Носов С. Рейтинг ярмарок // Книжный бизнес. — 1997, № 1. C. 23–24.) Редакция журнала провела опрос сотрудников сорока крупнейших издательских и книготорговых фирм, которым предлагалось ответить на следующие вопросы: «Какие ярмарки оказались наиболее успешными для Вас в коммерческом плане?», «Какие ярмарки были организованы лучше всего?», «В каких ярмарках Вы собираетесь участвовать в следующем году?» На их основе был составлен сводный рейтинг. В качестве примера «промежуточного» рейтинга в данном исследовании можно привести рейтинг ярмарок, наиболее удачных в коммерческом плане (диагр. 1)

В качестве примера проведения маркетингового исследования посредством анкетирования издательств и книготорговых организаций можно привести исследование, проведенное петербургским журналом «Книжный вестник». Оно направлено на выявление потенциальных рекламодателей и составление клиентской базы. Исследование проводилось методом почтового анкетирования.

В качестве примера разведочного маркетингового исследования, направленного на формирование клиентской базы и получение о ней необходимых для работы сведений можно привести Лист учета потенциальных клиентов Издательского Дома «Ниола-Пресс», который заполняется клиентами на книжных выставках и служит затем основой для дальнейшего сотрудничества. Кроме того, отдел маркетинга издательского дома проводит исследования, направленные на изучение рынка на предмет наличия аналогичных книг. На основе сравнительной характеристики книг аналогичной тематики разных издательств по различным характеристикам (год издания, цена, объем, формат, переплет, тираж), разрабатываются рекомендации для работы отдела закупок.

Читать еще:  Вузы где учат на маркетолога

Подобные исследования проводятся и по отдельным авторам. Для чего составляется сводная таблица, в которой отражаются конкретные произведения автора, изданные различными издательствами, и дается их сравнительная характеристика на основе следующих параметров: год издания, издательство, формат, тираж, переплет, объем, цена. Кроме того, по каждому автору дается краткое резюме, которое формулирует издательскую политику фирмы в отношении данного автора.

Рейтинг книжных ярмарок

Внедрять маркетинговые технологии в книжный бизнес необходимо. Однако при этом нельзя забывать, что нужно использовать весь комплекс маркетинга, включающий не только элементы цены и спроса, но и распространение и стимулирование сбыта, формирование читательских потребностей. Одной из основных задач, стоящих перед издательствами и книготорговыми организациями, является расширение и изучение читательской аудитории.

В этой связи представляет интерес исследование Института экономики Челябинского государственного университета, результатом которого стал отчет об исследовании книжного рынка Челябинской области и методическое пособие по анализу конкурентной среды и покупательского спроса на региональных книжных рынках. Специалистами Института экономики была разработана методика проведения исследования книжного рынка, согласно которой «маркетинговый анализ книжного рынка целесообразно начинать с его сегментации: особым образом по определенным признакам выделения частей рынка, группы покупателей или книжной продукции, услуг или субъектов издания и распространения».

Вот некоторые результаты этого исследования, проводившегося при помощи опросов покупателей: не приобретают и не хотят покупать книги только 5,2% жителей региона; самая распространенная цель приобретения книг — «для прочтения» — 71% опрошенных, для расширения личной библиотеки книги покупает каждый пятый, почти каждый пятый приобретает книги в подарок, для чтения в поездке, во время отпуска — каждый девятый. Также были определены жанровые предпочтения. Предлагаемые специалистами методические подходы к определению эластичности спроса исходят из понимания того, что «успех на книжном рынке может быть обеспечен только в результате перехода от диктата издателя и торговли к признанию приоритета потребителя, к изучению спроса на книжную продукцию, как в статистике, так и в динамике, и соответствия ему предложения».

В маркетинговых исследованиях находят применение и методы наблюдения. Например, при изучении трудового процесса в ТОО «Соучастник» («Современник») города Львова использовались методы фотографии рабочего дня, моментных наблюдений и хронометрирования (Грет Г.П., Козар С. Д. Трудовой процесс в книготорговых предприятиях и пути его совершенствования // Книжная торговля: научно-информационный сборник. Информпечать. — М., 1998. — Вып. 1, С. 3.

Фотографический метод способствует выделению и описанию трудовых операций, их повторяемости и продолжительности в течение всего или части рабочего дня. Метод моментных наблюдений дает возможность определить частоту выполнения одних и тех же операций работниками. Данные наблюдений за работой одного из продавцов первой категории ТОО «Соучастник» зафиксированы в таблице 1:

Для распространения передовых приемов труда среди всех работников использовался метод хронометражных наблюдений, с помощью которого определяется продолжительность выполнения одной и той же операции различными работниками.

Таким образом, мы видим, что маркетинговые исследования находят все большее распространение в книжном бизнесе России. Практически во всех издательствах имеется отдел маркетинга, то же касается и книготорговых предприятий. Среди методов проведения маркетинговых исследований лидирует анализ книжной прессы, что объясняется, прежде всего, доступностью данного метода в финансовом плане.

Среди направлений проведения маркетинговых исследований в книжном бизнесе России можно выделить составление различных рейтингов (здесь мы имеем в виду рейтинги издательств, списки бестселлеров, рейтинг книготорговых ярмарок), а также изучение конечных потребителей.

Обобщая приведенные данные, можно сделать вывод о том, что представители книжного бизнеса России в целом понимают необходимость применения в своей работе методов маркетинга и используют их на практике, однако они еще не вполне готовы к их последовательному и целенаправленному осуществлению.

Внукова Оксана Егоровна — менеджер отдела маркетинга издательства «Айрис-Пресс»

Сократова Татьяна Сергеевна — к. э. н., доцент каф. книжного бизнеса Московского государственного университета печати

Завражнов Артем Николаевич — менеджер центра подписных программ агентства «Книга-Сервис»

Применение метода моментных наблюдений в книжной торговле

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector