Npk18.ru

Обучение новым специальностям
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Сми о маркетинге и рекламе

Профессиональные СМИ по маркетингу или почему рынок маркетинговой прессы мертв

Какие профессиональные сайты или журналы маркетологи и специалисты по бренду читают и считают полезными в работе.

В зависимости от специализации (брендинг, реклама, маркетинг, дизайн, smm и digital) были названы несколько сайтов на русском и английском языках. Среди деловых изданий уверенно лидируют Vedomosti.ru, Kommersant.ru и Forbes.ru с их “бумажными” версиями.

Печатные профессиональные СМИ маркетингово-брендинговой тематики на русском языке (Marketing Pro, “Маркетинг Менеджмент”, “Секрет Фирмы”) в силу ряда причин (зачастую устаревшие неактуальные инфоповоды, отсутствие лучших зарубежных практик, дизайн 90-хх и журналистика 80-хх) популярностью не пользуются.

Стоит отметить, что полезных информационно-аналитических сайтов-журналов на русском языке исключительно маркетинговой тематики практически нет, они представляют микс маркетинга и рекламы, то есть могут быть интересны как “клиентам”, так и “агентствам”.

Итак, что же читают специалисты по маркетингу и бренду в России:

1. Sostav.ru. Медийный проект одного из крупнейших (и довольно часто награждаемых) независимых брендинговых агентств Depot WPF, созданный в далеком 1998 году. По сути, “флагман” рекламных онлайн СМИ для профессионалов рынка в России (так как был первым и остался наиболее известным). Предлагает наиболее полный обзор рынка рекламы, маркетинга и медиа в России, а также довольно ценную информацию, такую как словарь рекламщика, карту рекламных агентств России, архив печатной и видео-рекламы, подборку BLT-активностей брендов на локальном российском рынке. Имеет украинскую версию Sostav.ua на русском языке с акцентом на новостях локального украинского рынка. Отличительная особенность: редакция Sostav также оперативно освещает самые актуальные политико-экономические и общественно-социальные новости в России и в мире. Недостатки: многие специалисты недолюбливают Sostav из-за “свалки” разнородной информации с различных партнерских источников, засилья баннерной рекламы, визуального “шума”, а также отрицательной энергии маловоспитанного коммьюнити комментаторов, источающих негативную критику в адрес авторов представленных на сайте работ. Несмотря на это, ругаясь и местами ненавидя Sostav, маркетологи как минимум просматривают rss-фид сайта, так как Sostav в России — must read. Счетчик LiveInternet дает информацию о 8,972 посетителях сайта в день. Рейтинг Mail.ru насчитывает 10, 420 посетителей.

2. Adme.ru. Позиционируется как сайт для “креативщиков” с креативной, то бишь творческой по-русски (а какой она может еще быть??), рекламой. То есть скорее “агентский” ресурс “для вдохновения”, нежели информационный источник для маркетолога. Существует c 2003 года и известен как “сайт Марата Мухамедова из Казани”, который также создал Coloribus и Advertolog и успешно объединил свои медиа-активы, зарегистрировав AdMe Group LLC. Предлагает платную подписку на доступ к архиву принтов и видео. Периодически предлагает провокационные обзоры, балансирующие на неделовой грани “туалетного” креатива и “дизайна в постели”. Так же, как и Sostav, известен когортой злобных комментаторов, мнящих себя гениями, вследствие чего “нерекламщик” быстро становится “не целевой” аудиторией сайта. По данным Liveinternet на сайт ежедневно заходят 32, 783 посетителя. Рейтинги Mail.ru насчитывают 46, 263 посетителя в день.

Собственно, на этом заканчивается список “самых популярных” сайтов (общей тематики), читаемых российскими маркетолагами. В список “менее популярных” вошли:

3. Advertology.ru. Довольно странный, внешне (как и по содержанию) более похожий на доску бесплатных объявлений Ижевска, сайт “о рекламе как науке”. Ведется с 1999 года, принадлежит некому издательскому дому “РИП-холдинг”. Удачное название, перекликающееся с англ. rip off, в полной мере отражает редакционную политику сайта Advertology.ru. По данным LiveInternet имеет 2, 328 посетителей в день. По данным Mail.ru – 2, 910.

4. Rwr.ru— “Реклама в России”. Сайт с акцентом на новостном контенте. Освещает исключительно российский рынок с 1999 года. Каких-либо минусов, как и плюсов, выявить не удалось. Безликий “ресурс” без четкой идеи, цели и позиционирования. Данные о посетителях отсутствуют.

5. Adindex.ru — навигатор рекламного рынка России. Достойных сайт, поддерживаемый консалтинговой компанией Agency Assessments International (AAI). Выпускает по-настоящему ценный информационный продукт — AdIndex Print Edition (печатный журнал по платной подписке), а также собственные рейтинги, карту рекламного рынка России и каталог компаний, работающих в рекламе. По данным Mail.ru в день имеет 1, 553 посетителя.

6. Mmr.ua — Marketing Media Review. Достойный внимания медийный продукт украинской редакции на русском языке.

7. Re-port.ru. Еще один достойный продукт, существующий с 2002 года, созданный для людей, работающих на рекламном рынке России. С 2005 года принадлежит компании веб-разработчику Adlogic и развивается в направлении социальной B2B сети для профессионалов рынка. Частично работает по принципу web 2.0, принимая модерируемый загружаемый зарегистрированными пользователями контент. Возможно, кому-то пригодится для самопиара (достаточно зарегистрироваться и “аплодить” релизы, которые отказываются публиковать другие сайты).

8. Marketingpeople.ru. Социальная сеть для маркетологов, которые читают, думают и работают по-русски (и еще посещают конференции по маркетингу в России). Владельцем является Союз Маркетологов России (СОМАР). На сайте представлены каталог компаний, вакансии, блоги, статьи. Возможно, кто-то найдет что-то полезное.

Отдельного внимания заслуживают проекты о digital-маркетинге, интерактивных коммуникациях, social media маркетинге и других не менее непонятных терминах из профлексики “человека индустрии”. Это Hotdigital.ru и Cossa.ru, принадлежащие агентствам Grape и Red Keds, соответственно. Отслеживают значимые тренды в digital, освещают лучшие примеры кампаний, как зарубежных, так и на российском рынке. Будет полезно всем, кто интересуется коммуникациями брендов в интернете.

Что читают маркетологи в России (и не только) на английском языке:

1. AdAge.com. Advertising Age. Старейшее американское издание о рекламе и маркетинге, издаваемое в печатном варианте вот уже 82 года. В онлайне публикуется с 1994 года, версия для iPad — с 2010. Предлагает новости, инсайты, интервью, аналитику, вебкасты, white papers, делает свои мероприятия и премии.

2. Adweek — американский журнал, издаваемый 1978 года. С 2009 принадлежит группе Prometheus Global Media. С 2011 объединил два другие издания группы — Mediaweek и Brandweek — вместе с Adweek. Акцент на американском рынке и новостях.

3. Warc.com — сайт для профессионалов маркетинга, существует с 1998 года. До этого был известен как World Advertising Research Center. Сухая аналитическая информация. Крупнейшая база кейсов брендов из более 100 стран, все аспекты коммуникаций, глобальных географический охват. Управляется независимой медиа-компанией с головным офисом в Лондоне.

4. Brandchannel.com — американский блог о новостях брендов и брендинге, издаваемый с 2001 года международным брендинговым агентством Interbrand.

5. Marketing Magazine — ”флагман” британской маркетинговой прессы. Издается с 1931 года. Принадлежит одному из ведущих британских издательств профессиональной прессы Haymarket. Платная подписка на печатную версию. Один из лучших печатных журналов о маркетинге с очень сильной редакторской командой. Сплошное удовольствие + польза.

6. Marketing Week — принадлежит второму крупнейшему британскому холдингу Centaur Media, сайт издается с 1995 года. Быстрые новости, колонки экспертов, объявления о работе в маркетинге.

7. Brandrepublic — еще один тайтл британского Haymarket. Полезно. Также можно почитать и другой сайт этой группы — Campaign.

8. Mashable — лучший источник новостей и аналитических заметок на тему социальных медиа, инновационных сервисов и стартапов. США.

Читать еще:  Маркетолог что делает

9. Cream Global — британский медиа-проект, акцент на маркетинговых кейсах брендов. Работает по онлайн-подписке.

10. PSFK — отличный источник инновационных идей для брендов.

Сайты о маркетинге и для маркетологов: лучшие из лучших

Хотите ли вы узнать больше о тестировании, оптимизации показателей конверсии, контент-маркетинге или рекламе, вы всегда сможете найти интересующую вас информацию в интернете. Вопрос, где искать?

В этой подборке мы собрали лучшие маркетинг сайты с актуальным и полезным контентом. Благодаря им вы всегда будете в курсе трендов и новостей индустрии.

Готовы узнать что-то новое? Тогда, поехали!

Русскоязычные сайты

В русскоязычном интернете маркетолог найдет для себя множество тематических сайтов, которые вдохновят контентам и предложат возможность завить о себе. Подробнее о них расскажем далее:

Rusability

Привет, это мы! С 2012 пишем и переводим статьи и инфографику об интернет-маркетинге, контенте, юзабилити и соцсетях. Сегодня на нашем сайте много идей для вдохновения, новости, лучшие тактики продвижения в Инстаграм, а еще блоги и колонки от экспертов индустрии.

VC.ru – контент-площадка и большое хранилище опыта и знаний современного бизнеса. Здесь есть отдельный раздел “Маркетинг”, который посвящен продвижению. Можно найти немало интересных кейсов и идей для вдохновения.

Cossa

Cossa специализируется на интернет-маркетинге. Здесь вы найдете блоги компаний, новости, события, интервью и даже вакансии.

Sostav.ru

На Sostav.ru удобно следить за новостями маркетинга и рекламы в России, а также свежими исследованиями.

Adindex.ru

Adindex.ru тоже рассказывает о рекламе и маркетинге, проводит интервью с экспертами и составляет полезные рейтинги.

На Rusbase вы найдете много полезных материалов на самые разные темы: бизнес, маркетинг, психология, новости, переводы англоязычных статей. А еще площадка радует историями специалистов.

Spark.ru

Spark – хаб блогов технологических проектов, который помогает взглянуть на индустрию изнутри и узнать много интересного о маркетинге из первых уст.

PPC.world

PPC.world публикует новости интернет-рекламы и делится со специалистами разных уровней инсайтами и актуальными статьями.

Searchengines.ru

Searchengines – свежайшие новости о SEO, интернет-маркетинге и продвижении в сети.

Seonews.ru

Seonews – то же самое, но со статьями от специалистов и блогами.

Лайкни

В Лайкни будет интересно всем, кто продвигается и продвигает бизнес через соцсети: новости, статьи, исследования на любой вкус.

TexTerra

Блог Текстерры – кладезь информации об интернет-маркетинге и контенте. Ребята славятся своими лонгридами, которые освещают темы со всех сторон.

Учебка ЛидМашины

Всем начинающим маркетологом рекомендуем пройти Учебку: в ней много материала по делу, который отлично структурирован и отвечает на большинство популярных вопросов.

Блог Нетологии

Нетология – альма-матер многих интернет-специалистов, поэтому в блоге университета собралось много полезных практических материалов, которые помогут в работе как новичкам, так и профи.

Kinetica

В блоге агентства Kinetica специалисты делятся своими находками, методиками и кейсами. Инсайты вам обеспечены.

Dnative

Dnative – блог маркетолога Алексея Ткачука о продвижении в Инстаграм и других соцсетях.

Англоязычные сайты

Если вы хотите опережать конкурентов и узнавать о последних событиях индустрии первыми, следите за англоязычными сайтами о маркетинге.

Unbounce

Блог Unbounce предлагает советы экспертов по созданию посадочных страниц и оптимизации показателей конверсии.

На Moz вы найдете советы, исследования, инструкции и идеи, которые помогут улучшить навыки SEO и интернет-маркетинга.

Coschedule

В блоге Coschedule вас ждут подробные посты и ресурсы по контент-маркетингу.

Econsultancy

На Econsultancy аналитики и эксперты делятся актуальными идеями из области онлайн-маркетинга и ecommerce.

Hubspot

На Hubspot можно найти много полезных статей о продажах и маркетинге, включая тестирование, контент-маркетинг и email-маркетинг.

Contently

Блог Contently, посвященный стратегиям создания контента, позволяет читателям из разных сфер деятельности окунуться в мир контент-маркетинга и SMM.

KISSmetrics

Блог KISSmetrics поможет вам эффективно анализировать и оптимизировать интернет-маркетинг.

Optimizely

Блог Optimizely специализируется на оптимизации посадочных страниц и тестировании.

Convince & Convert

Блог Convince & Convert посвящен социальным сетям, маркетингу и контенту.

Oberlo

Oberlo учит продавать в интернете и продвигаться в сфере ecommerce. Много действительно подробных и качественных материалов.

Блог Гари Вайнерчука

Гари Вайнерчук – предприниматель и соучредитель VayerMedia, он увеличил доход своего домашнего винного бизнеса с 3 до 60 миллионов долларов всего за пять лет. Каждый день он делится просто потрясающим контентом.

Блог Нила Пателя

Блог Нила Quicksprout – отличный ресурс для маркетологов, который освещает многие аспекты SEO, контент-маркетинга и SMM.

Inbound.org

Inbound.org – место, где собираются умнейшие маркетологи и обсуждают современные тренды.

GrowthHackers

GrowthHackers – отличный источник вдохновения, который поможет в развитии бизнеса.

Trend Hunter

Trend Hunter собирает лучшие тренды со всего интернета: неиссякаемый источник идей для маркетинга, дизайна и инноваций.

BizSugar

BizSugar – платформа для обмена контентом, которая помогает продвигать малый бизнес. Удобно следить за горячими темами и новыми стратегиями.

Branding Strategy Insider

Лучшие советы и опыт экспертов в сфере брендинга и позиционирования.

Agorapulse

Блог Agorapulse от многочисленных конкурентов отличается публикацией экспериментов: специалисты агентства на практике проверяют известные теории и делятся собственным опытом.

Later

Блог сервиса отложенного постинга Later – кладезь самых актуальных трендов продвижения в Инстаграм.

Buffer

Блог об интернет-маркетинге, SMM, контенте и обо всем, что помогает в продвижении бизнеса.

Social media examiner

Social media examiner – один из лучших сайтов о продвижении в социальных сетях: тренды, идеи, подробные инструкции и собственные исследования.

Marketing land

На сайте Marketing land вы найдете новости и полезные статьи о маркетинге.

Чтобы следить за всем этим многообразием полезного контента, лучше завести агрегатор RSS (feedly, например) и собирать все новые посты в одном месте.

Читайте больше, интересуйтесь новостями и с каждым днем становитесь еще лучшим маркетологом. Успехов

Топ-50 лучших блогов об интернет-маркетинге, PR, медиа и текстах

Мы в Pressfeed уже публиковали список лучших англоязычных сайтов и блогов о PR и маркетинге. А сейчас представляем подборку из 50 самых интересных блогов Рунета для всех, кто имеет дело с интернет-маркетингом, PR, медиа и текстами.

Фото: кадр из фильма «Области тьмы»

Блоги об интернет-маркетинге и PR

1. TexTerra

Кладезь информации об интернет-маркетинге, контент-маркетинге, копирайтинге и многом другом.

2. Ingate

Все об интернет-маркетинге, ecommerce. Много теории, но встречаются также кейсы из практики компаний.

3. Маркетинг с азов

Все о маркетинге для малого бизнеса и стартапов.

4. SMMPlanner

Блог о маркетинге в соцсетях.

5. Serpstat

Много о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге.

6. Netpeak

SEO, контекстная реклама, копирайтинг, ecommerce, конкретные кейсы.

7. Netology

Блог университета интернет-профессий. Пишут обо всем, что касается интернет-маркетинга.

8. Svoe Media

О создании и продвижении корпоративных блогов и сайтов на Tilda, контент-маркетинге и написании текстов.

9. Полилог

Блог агентства «Полилог» о PR — разбираются интересные кейсы.

10. Mediabitch

Блог о PR экс-редактора Pressfeed Розалии Каневской

11. Лайкни

Издание о digital, соцмедиа и креативном маркетинге. Много кейсов и интервью.

12. Блог Евы Кац

Ева Кац — основательница проекта о личном продюсировании Bandito и рекламного агентства 5 o’click. Специализируется на продвижении в Facebook, об этом, в основном, и пишет.

Читать еще:  Маркетинг куда поступать

13. 5 o’click

А это блог самого агентства 5 o’click, где пишут об интернет-рекламе, маркетинге и контенте.

14. Websarafan

Про бизнес в целом, но про маркетинг и продвижение в частности тоже много чего интересного встречается.

15. WebPromoExperts

Блог украинской академии интернет-маркетинга. Маркетинг, контент, продвижение в соцсетях, обучение и т. д.

16. Spark

Блог-платформа, где публикуют статьи, конечно, не только про маркетинг, но все равно найдете много полезного на эту тему.

17. АлаичЪ

Блог Александра Алаева про SEO.

18. Semantiсa

Как пишут сами о себе, «блог Semantica создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, рекламщиков, интернет-маркетологов, копирайтеров, а также предпринимателей и специалистов в сфере digital». Темы публикаций соответствующие.

19. Rusability

Много пишут о соцсетях и SMM.

Смотрите также:
20 лучших подкастов на тему маркетинга, рекламы и PR

20. Mello

Кейсы и лайфхаки по SEO, а также контекстной рекламе.

21. 1PS

Очень разносторонний по тематикам блог — от интернет-маркетинга до написания правильных текстов. Много интересного.

22. Блог Дениса Каплунова

О продающих текстах, контент-маркетинге и email-маркетинге применительно к разным отраслям.

23. Блог Агентства продающих текстов Дмитрия Кота

Еще про то, какими должны быть продающие тексты.

24. Девака

Блог Сергея Кокшарова про SEO и контекстную рекламу.

25. Tilda

Официальный блог Tilda — информация про обновления, мануалы и хэлпы.

26. Блог издательства «Манн, Иванов и Фербер»

Много полезного о предпринимательстве, его философии и хороших книгах.

27. Event-маркетинг от А до Я

Все про ивенты, как ясно из названия.

28. Интернет-маркетинг от А до Я

Здесь публикуются только кейсы из практики разных компаний.

29. Блог ленивого SMMщика

Блог основателя и директора SMM-агентства «Иваныч» Александра Чижова. Все про продвижение в соцсетях, в основном, «ВКонтакте», что логично, учитывая локацию блога именно в этой сети.

30. Dnative

Блог SMMщика Алексея Ткачука, посвященный Instagram. Кладезь информации для тех, кто хочет научиться применять инструменты по продвижению в этой соцсети, а также быть в курсе, что нового Instagram регулярно нам предлагает и как этим пользоваться.

31. Pressfeed

Ну и, куда же без нашего уютного блога сервиса журналистских запросов Pressfeed. Пишем о PR, медиа, журналистике, копирайтинге и о тех технологиях маркетинга, которые позволяют продвигаться с минимальным бюджетом, а то и вовсе бесплатно.

Блоги о email-маркетинге

32. eSputnik

33. Email Soldiers

34. Unisender

35. Emailmatrix

36. ePochta

Блоги о медиа

Читайте также:

Единственное практическое руководство по бесплатному продвижению «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

37. Media Skunk

Блог Михаила Калашникова о медиа и технологиях. Руководил продуктами издательства Tribuna Digital и Sports.ru. О своем блоге рассказывает так: «Media Skunk — моя экспериментальная площадка, чтобы размышлять вслух и исследовать оттенки существования медиа в эпоху технологий».

38. Mediabog

Блог Андрея Боборыкина, экс-журналиста BBC, а ныне — редакционного директора Tribuna Digital. Рассказывает о главных трендах в медиа и маркетинге.

39. Сила Медиа

О медиа, журналистике, сторителлинге.

40. Мы и Жо

Блог Александра Амзина, издателя The Bell, посвященный трендам в медиа и журналистике. В последнее время, правда, обновления чаще происходят в одноименных каналах блога в Дзен и Телеграм.

41. Беспощадный пиарщик

Ну и, как не упомянуть блог самого популярного в Телеграме канала про пиар и медиа, бессмысленных и беспощадных, если верить постам авторов. Разбор событий отрасли с шутками-прибаутками и изрядной долей цинизма. В блоге посты появляются редко, так что лучше следить за обновлениями в канале БП в Телеграме.

Блоги для всех, кто работает с текстами

42. Справочник «Главреда»

Не совсем блог, а специальный раздел с полезными статьями на сайте Максима Ильяхова «Главред». Все про то, как работать с текстами.

43. Ильяхов

Еще немного Максима Ильяхова. Про тексты, а также журналистскую и редакторскую работу.

44. Компотик

Блог главреда Модульбанка и соавтора книги «Пиши, сокращай» Люды Сарычевой. О ведении корпоративного блога и о писательском мастерстве в целом.

45. Опыт редактора СМИ

Блог редактора Cossa Романа Скрупника о медиа, маркетинге, текстах и редактуре.

46. Не пиши

Блог экс-редактора «Нетологии», автора Телеграм-канала и блога «ВКонтакте» «Паша и его прокрастинация» Павла Федорова. Все о текстах.

47. Блог Марфицина

Инструменты редактора — от директора по коммуникациям «Амплифера» Александра Марфицина.

48. Редактор

Журнал для авторов, сценаристов, журналистов, копирайтеров и редакторов.

49. Do it inbound

Блог Нади Поминовой — директора по маркетингу Email Soldiers: «Пишу о том, как превращать читателей блога в клиентов».

50. Итирий

Блог копирайтера Алексея Александрова — о копирайтинге и коммерческом писательстве.

Реклама в СМИ: телевидение, инфо сайты, радио, социальные сети

Один из популярных и традиционных способов привлечения внимания потенциального покупателя к какой-либо продукции – реклама в СМИ. При правильной подаче, рекламная кампания формирует имидж товара или бренда и стимулирует потребителя к совершению нужного действия. Значимость рекламирования в средствах массовой информации неоспорима. Телевидение, радио, интернет, печатные издания ежедневно собирают многомиллионную аудиторию, что дает шанс повлиять на массу людей и вызвать желание реализовать рекламное предложение.

Содержание

Реклама mass media

Реклама в СМИ отличается от других способов тем, что основным инструментом привлечения внимания потребителя является визуализация и прослушивание информации.

С помощью такого метода реклама внедряется в подсознание людей, которые первоначально не хотели обращать на нее внимание. Рекламный материал запоминается, стоит человеку только взглянуть на картинку или просмотреть ролик.

Такая реклама охватывает все возможные информационные платформы и может размещаться:

  • на телевидении за счет видеороликов;
  • интернет – сайты, новостные ресурсы, социальные сети;
  • радио – аудиоролики или «джинса» (скрытая реклама).

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

  1. Информативная – используется для ознакомления потенциального потребителя с новым продуктом или услугой.
  2. Сравнительная – предлагает сравнить рекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.
  3. Увещевательная – выделяет преимущества продукции или услуги относительно подобных товаров.
  4. Напоминающая – применяется для известных брендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

  • распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;
  • стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;
  • зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;
  • формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;
  • воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;
  • с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;
  • используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;
  • оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

  • высокую стоимость при желании разместить рекламу на топовых каналах, сайтах;
  • необходимость значительных денежных вложений для разработки качественного рекламного продукта;
  • непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;
  • снижение эффективности при частых просмотрах;
  • невозможность показов из-за блокировщиков рекламы.
Читать еще:  Маркетинговые решения это

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когда у пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Она формирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена на удовлетворение потребностей.

Инфо сайты СМИ

С развитием интернета появилась уникальная возможность проводить широкомасштабные рекламные кампании. Товар или услугу можно ненавязчиво предложить человеку, который интересовался и просматривал информацию, связанную с данной тематикой.

Огромным плюсом является то, что реклама будет демонстрироваться заинтересованным потребителям. Такая реклама размещается на информационных сайтах СМИ. Медийная реклама в сети имеет несколько форматов:

Баннеры

Баннеры могут быть неподвижными или динамическими. Обычно они являются частью баннерской сети, а внутри слота располагается текст, рассчитанный на определенную аудиторию, благодаря таргетингу.

Баннерная реклама в СМИ представлена следующими форматами:

  1. Графический – статический блок с неподвижным изображением.
  2. Flash-баннер – представлены видеороликами, динамическими картинками.
  3. TopLine – реклама, расположенная в самом верху или в нижней части экрана.
  4. Rich-Media – блоки, открывающиеся над контентом страницы, «бегающие» за мышкой.
  5. Pop-Under – реклама, автоматически появляющаяся при открытии браузера.
  6. Тизерный – состоит из изображений с небольшими привлекающими заголовками шокирующего характера.
  7. Expandable – баннеры растягивающего характера, сдвигающие страницу.
  8. Слайдер – блок состоит из нескольких картинок, которые демонстрируются по очереди.

Текстово-графические блоки

Такие рекламные материалы представлены, как изображение и рекламный текст, в который входят заголовок и описание.

Основной задачей такого формата является привлечение пользователя к рекламному предложению.

Телевидение

Во время трансляции на телевидении рекламные видео блоки вставлены между телепередачами, фильмами, шоу, или во время их.

Основным недостатком такой рекламы реклама в средствах массовой информации является отсутствие возможности настроить ее соответствии с целевой аудитории. К тому же пользователь в момент показа может отойти от телевизора или переключить канал.

К преимуществам рекламы на ТВ можно отнести:

  • охват большой аудитории;
  • возможность вызвать нужные эмоции;
  • заинтересованность и вовлеченность зрителя;
  • одновременное воздействие на органы зрения и слуха;
  • целевое использование при размещении в тематических телепередачах;
  • разная длительность рекламы.

К существенным недостаткам относят раздражительность зрителей, когда показ рекламы прерывает телетрансляцию.

Такой вид рекламы больше подходит известным брендам, которые хотят повысить уровень узнаваемости своей продукции.

Радио

Для эффективности радиорекламы имеют значение первые 10 секунд. Если в это время не удалось привлечь пользователя, он не отреагирует на рекламное послание.

Отмечается, что реклама «доходит» до 30% слушателей.

Реклама на радио представлена следующими формами:

  • рекламные сообщения между радиопередачами;
  • призывный слоган;
  • реклама в форме беседы двух лиц;
  • выступление личности, обладающей авторитетом у аудитории;
  • в форме советов радиослушателям;
  • реклама в СМИ в форме песни;
  • скрытая реклама, которая завуалирована в радиопередачах;
  • конкурсы рекламного характера.

Исследования показывают, что продуктивность рекламы на радио зависит от ее продолжительности. Люди активно запоминают информацию, произносимую вслух диктором в быстром темпе.

Социальные сети

Еще в 2016 году трое из пяти россиян ежедневно посещают свои аккаунты.

Из этого следует, что любой рекламодатель может найти своего потенциального потребителя в социальных сетях.

Такую рекламу классифицируют на три типа.

Органический посев

Размещение рекламных постов в ленте крупных пабликов за определенную плату. При этом группы для посева можно выбирать по нескольким критериям – темы группы, географическому положению участников, числу подписчиков, возрастных рамок и половой принадлежности.

Таргетинг

Эта разновидность рекламы в СМИ поможет настроить рекламу под группу людей, объединенных одинаковыми показателями (полом, возрастом, местом проживания, увлечениями). Сделать это можно с помощью:

  • рекламных постов в ленте новостей: универсальный (обычный) пост, карусель (несколько блоков с текстами и изображениями), запись с кнопкой для определенного действия;
  • ТГБ — баннеры (тизеры) – для приложений в форме текста и изображения, большого изображения, специальный формат и другие, для сообществ – текст и изображение, большое изображение, продвижение группы, для внешних сайтов.

Ретаргетинг

Такой способ рекламы можно рассмотреть на примере интернет-магазина. Посетитель сайта посетил сайт, посмотрел товары, но ничего не приобрел.

Ретаргетинговая реклама позволяет найти этого человека и демонстрировать ему повторно рекламное предложение данного интернет-магазина.

Видеореклама

Рекламные видеоролики вставляются в видео, внутри слота баннерной рекламы, и разделяются на следующие подвиды:

  1. In-Stream – занимает не более 20 секунд, при этом пользователь не имеет возможности его отключить.
  2. TrueView Video Discovery – показывается одновременно с другим видеоконтентом с правой стороны страницы.
  3. Out-Stream – для мобильных гаджетов.
  4. Преролл – короткая вставка перед основным видео.
  5. Мидролл – реклама внедряется в середину видеоконтента.
  6. Постролл – вставляется после окончания основного ролика.
  7. Оверлей – баннер, который показывается сверху видео, его можно закрыть.

Эффективность

Результативность рекламы в СМИ неоспорима. Она просматривается миллионами пользователей и отлично усваивается в отличие от сухого контента.

С ее помощью возможно:

  • повысить посещаемость рекламируемого интернет-ресурса;
  • увеличить продажи не только узнаваемых товаров, но и принципиально нового продукта;
  • дать информацию о скидках и выгодных предложениях;
  • разрекламировать новые фильмы и другие события.

Эффективность рекламы легко оценить, используя различные аналитические программы, где можно посмотреть рост продаж или число посетителей веб-ресурса до и после запуска рекламной кампании.

5 советов

По наблюдениям специалистов, посетители сети приспособились не обращать внимания на рекламные баннеры. Развивается так называемая баннерная слепота, когда потенциальные клиенты бескомпромиссно отфильтровывают ненужную им информацию. Некоторые виды рекламы отпугивают своей назойливостью. Поэтому, завоевать внимание зрителя помогут следующие рекомендации.

Совет №1

При создании рекламного предложения акцентируйте внимание пользователя на отличиях от конкурентов. Если контент или видео будет идентичным, покупатель остановится на более дешевом варианте.

Совет №2

Вывод о пользе рекламы в СМИ потенциальный потребитель делает в течение первых 7 секунд. Именно в этот момент он решает обратить ему внимание на данный контент или нет. Поэтому, не увлекайтесь загадками или креативом, в первую очередь покажите пользователю выгоду вашего предложения.

Совет №3

Каждое рекламное предложение должно иметь направленность на клиента. Не нужно говорить: «Мы доставим вам пиццу через 30 минут», правильнее – «Вы получите пиццу через 30 минут».

Совет №4

Рекламные тексты должны быть емкими и содержать максимум информации. Продающий контент – это не литературное произведение, сложные обороты будут только мешать продажам.

Совет №5

Регулярно оценивайте эффективность рекламы, анализируйте статистические данные. Если в первые 3-5 дней заказов нет, пора что-то менять.

Вывод

При правильной подаче, реклама в СМИ отлично справится с захватом внимания. Перед проведением рекламной кампании следует хорошо разобраться в тематике и обратиться к профессионалам. Для разных продуктов существует свой вид рекламы, но чаще всего подходит использование интернет технологий. Она не должна быть слишком назойливой, чтобы не отпугнуть потенциального потребителя. Если учесть все нюансы, эффект превзойдет самые смелые ожидания.

Как считаете, эффективна ли реклама в СМИ? Пишите в комментариях и не забудьте оценить статью!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector