Npk18.ru

Обучение новым специальностям
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Школа креативного маркетинга

Основной курс 20/1

За 4 месяца вы вырастете в настоящего digital-инноватора, который сможет достойно побороться за место в крупных международных компаниях и креативных агентствах.

Когда вы в последний раз хвастались перед работодателем навыками владения MS Office 2003? Кажется, пора обновить резюме и добавить туда действительно актуальные и необходимые навыки: владение 4К-компетенциями, знание креативных методологий, Lean startup и Jobs To Be Done. Те навыки, которые требуются в инновационных компаниях уже сегодня.

Для кого

Начинающий специалист

Креатор

Программа

Общая длительность 160 часов

Коммуникационная стратегия

  • Основы построения рекламной коммуникации в 2020.
  • Работа с брифом клиента, основы бренд-стратегии.
  • Разработка креативного брифа.
  • Исследование и составление портрета целевой аудитории, поиск инсайта.
  • Поиск роли бренда и составление сообщения.
  • Основы создания презентации.
  • Формирование экосистемы проекта.
  • Зачёт по коммуникационной стратегии для бренда

Креатив в разных каналах

Построение логики от ком. стратегии к большой идеи.
Cоздание коммьюнити для бренда.
Изучение основ арт-дирекшена.
Придумывание визуальных решений в рамках большой идеи.
Знакомство с методологией Латеральное мышление, изучение латеральных сдвигов.
Составление сценария для ролика, придумывание героя и конфликта.
Знакомство с методологией Теория решений изобретательских задач (ТРИЗ). Изучение основ медиапланирования.
Работа с профессиональным выгоранием.
Зачет по креативной кампании для бренда.

Продуктовый креатив

Основы появления трендов в различных категориях продуктов.
Знакомство с инструментом — Lean Canvas.
Исследование аудитории и проведение интервью.
Сбор и анализ данных, формулировка проблем потребителя.
Генерация идей, знакомство с методологией JTBD.
Прототипирование и тестирование решений.
Просчёт показателей эффективности решения.
Просчёт доли рынка.
Составление бизнес-модели.
Подготовка к питчингу.
Зачёт по продуктовому решению.

Фестивальный блок

Подведение итогов по трем блокам.
Брифинг с фестивальным клиентом.
Консультация по стратегии.
Консультация по креативу.
Предзащита финальной работы.
Защита по фестивальному блоку

Время проведения

Преподаватели

Герман Кухтенков

Родился 20 мая 1987 года в Санкт-Петербурге. В 17 лет собрал первый коммерческий сайт, в 21 год открыл первый бизнес — медийное агентство, которое позже переквалифицировалось в веб студию.

В 2010 году стал соавтором и организатором питерского курса ИКРА на котором в данный момент получили образование более 300 человек. С 2011 года директор по развитию бизнеса и партнер digital production студии 2Nova Interactive.

Работал с такими агентствами, как BBDO Moscow, Instinct, Digital BBDO, Grey Moscow, Publicis, Adwatch Isobar, Progression, Grape, Red Keds, Deluxe Interactive, PRTechnologies.

Даня Морозенко

Опыт работы в маркетинге более 10 лет. Пять из них на должности креативного директора. Участвовал в разработке рекламных кампаний 360 (ATL, BTL, PR, Digital). Участвовал в формировании инхаус-агентства в издательском доме Conde Nast. Имеет уникальный опыт работы на стороне агентства, издательского дома, IT-продукта. Работал руководителем бренда и коммуникационного дизайна в Яндекс.Еде. Участвовал в создании медийного проекта «Stories» в приложении Яндекс.Такси. Помогает инхаус-студии Яндекс.Такси выстраивать фестивальную стратегию (фестивали рекламы, конференции, публикации). Активно развивает и популяризирует методологию Латерального мышления. Развивает инновационную среду в IT-сегменте. Является коммьюнити-директором ИКРЫ и создает профессиональные сообщества клиентов, кураторов и выпускников ИКРЫ.

Иван Дьяченко

За 18 лет работы креативным директором руководил творческими командами на тендерах для самых требовательных международных клиентов: Coca-Cola, Nestlé, PepsiCo, Samsung, Google. Неоднократно побеждал на Киевском и Московском фестивалях рекламы, разрабатывал международные best-cases (Британский совет, Coca-Cola). Много лет обслуживал рекламные и образовательные контракты для Nivea, Coca-Cola, Heineken, Google, Сбербанка, Яндекса. С нуля создал, развил и продал креативный бутик и работал на стороне клиента в fashion-индустрии с такими звездами, как Ксения Собчак и Сергей Лазарев.

Три года в ИКРЕ как ведущий куратор, тренер и фасилитатор успешно меняет mind-set и формирует творческие бизнес-подходы ключевых команд Mail.ru, Яндекса, Estee Lauder, Cartier, Danone, Альфа-Банка и Райффайзенбанка. Развивает мышление топ-менеджмента и обеспечивает эффективность стратегических сессий совета директоров. Профессиональная миссия и мечта – вырастить первое поколение осознанных людей в России.

Анна Ершанская

СПРАВКА: Окончила Российский Государственный Медицинский Университет по специальности медицинская кибернетика, училась менеджменту в London Business School. Такой образовательный бэкграунд ежедневно подпитывается маркетинговыми знаниями, которые Аня получает на практике вот уже 13 лет. Работала с фармкомпаниями, в компании Нестле отвечала за бренды детского питания, Nescafe и Nesquik. Сейчас отвечает за всю категорию детских смесей.

В ИКРЕ: Преподаёт на курсе «Путь стратега»

Цель преподавательской деятельности №1 – научить анализировать и понимать потребителя, находить самые важные и часто скрытые потребности.

Цель преподавательской деятельности №2 – показать студентам на практике насколько создание брендов может быть увлекательным и даже азартным занятием. Ведь маркетинг, невероятно мощный инструмент, в нем нет 100% готовых ответов и гарантированных сценариев, и это всегда хотя бы немного риск, и интрига. В качестве обратной связи, ждет вдохновляющих и крутых брендов, которые создадут студенты.

Сергей Илюхин

О СЕБЕ: Старший креатор в рекламном агентстве Affect. Больше всего хочет поделиться со студентами философией работы с креативом. В будущем хочет научить лучшие мировые агентства Латеральному мышлению.

ЛЮБИМЫЕ КРЕАТИВНЫЕ МЕТОДИКИ: Латеральное мышление. Когда из бардака получается идея – это магия

СЧИТАЕТ, ЧТО ИКРА — это м есто, где учатся не только студенты

Читать еще:  Что сдавать на маркетолога после 9 класса

Школа креативного маркетинга

Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи

Идея маркетинговой кампании (креатив) является главным элементом коммуникационного сообщения. От того, насколько оно правильно и интересно сделано, зачастую зависит успех проекта, а также бюджет, который нужно запланировать на донесение сообщения до потенциальных потребителей.

Данный семинар поможет вам создавать яркие и в то же время продающие идеи. Вы освоите технологии и получите «дорожную карту» работы над креативом, проанализируете кейсы ведущих мировых брендов.

В результате обучения вы:

  • освоите инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
  • разберете реальные практические кейсы
  • получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
  • поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
  • узнаете критерии оценки креативных идей
  • познакомитесь с практическими кейсами автора, а также познакомитесь с примерами работ различных мировых компаний

День 1

Место креатива в рекламном сообщении

  • Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен креатив в рекламе и можно ли обойтись без него?
  • Рекламное творчество. Технологический процесс
  • Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио-, видеоматериалы

Путь потребителя к товару

  • Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
  • Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
  • Факторы, активизирующие потребности

Практикум «Описание целевой аудитории. Выявление барьеров, стоящих на пути потенциального потребителя, и разрушение их»

Технологии создания креатива

  • Спонтанный и стратегический креатив
  • Создание идей с использованием двух путей

Практикум-упражнение «Создание идеи на основе стратегического и спонтанного подходов»

Виды креатива

  • Дизайнерский и копирайтерский креативы
  • Роль картинки. Видео-, фото- и текстозвуковые дорожки
  • Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов

Практикум-упражнение «Создание названий и слоганов»

Метод многофакторного анализа

  • Методика создания идеи путем использования сильных сторон собственной продукции и невозможности копирования аналогичной идеи конкурентами. Использование пирамиды Маслоу
  • Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона
  • Рекламные стандарты
  • Типичные заготовки рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочувствия»

Практикум «Разработка позиционирования компании и создание сообщения и рекламной кампании»

День 2

Правовое регулирование рекламной деятельности

  • Общие положения Закона «О рекламе»
  • Общие требования к рекламе
  • Реклама отдельных видов товаров и услуг
  • Ответственность за нарушение Закона «О рекламе»

Практикум: «Экспертиза рекламных материалов»

Правовое регулирование деятельности СМИ

  • Общие положения Закона «О СМИ»
  • СМИ и интернет
  • Положения антипиратского законодательства
  • Права и обязанности журналиста
  • Ответственность за нарушение законодательства о СМИ
  • Защита деловой репутации

Интеллектуальная собственность в рекламе и СМИ

  • Использование объектов авторских и смежных прав в СМИ и рекламе
  • Использование средств индивидуализации и спортивной символики в СМИ и Рекламе
  • Взаимодействие с ОКУПАМи (РАО и ВОИС)

Договорное оформление рекламных отношений

  • Договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры
  • Основные требования и рекомендации к составлению рекламных договоров

Практикум: «Анализ договорных конструкций»

Базовая стоимость: 28 900 руб.

В стоимость обучения входят:

  • Комплект авторских материалов
  • Кофе-паузы
  • Сертификат Moscow Business School
  • Удостоверение о повышении квалификации
  • Диплом о профессиональной переподготовке*

Форма обучения:

  • Очный семинар
  • Онлайн семинар

Ближайшие даты проведения:

  • 2 — 3 июля 2020
  • 1 — 2 октября 2020
  • 14 — 15 января 2021
  • 15 — 16 апреля 2021
  • 15 — 16 июля 2021
  • 14 — 15 октября 2021

Бару Александр Владимирович

Эксперт-практик в области создания рекламных креативов, специалист по маркетингу и рекламе, бизнес-тренер, консультант

Богданова Оксана Сергеевна

Практикующий юрист, эксперт-практик в области налогообложения, специалист по гражданско-правовым аспектам деятельности компаний. Бизнес-тренер, консультант

Всё очень понравилось! Спасибо.

Жиделёва Ксения Андреевна, КСЦ Газодобытчик, специалист по маркетингу, 4 октября 2019

Мне все понравилось. Узнала много нового, выиграла подарочный сертификат. Приду еще раз к Вам!

Тюпакова Ксения Александровна, СК «Дельфин», заместитель управляющего, 5 июля 2019

Интересный семинар, полезный с практической точки зрения. Особенно запомнилось выступление Бару А.В. — наглядная презентация, живое общение с аудиторией. Впечатлил профессионализм и обширные знания Голощапова А.М.

Дашкевич Лилия Александровна, менеджер по рекламе, ООО РН-Маркетинг, 14 октября 2016

Вежливые и приветливые сотрудники. Грамотные и начитанные преподаватели. Рассказывают интересные и полезные примеры и информацию.

Грибанова Анастасия Романовна, ведущий специалист маркетинга и рекламы, ООО «С7 инвест», 28 апреля 2016

Впечатление абсолютно положительное. Получил массу интересных примеров. Полученный материал непременно найдет отклик в практической деятельности.

Волочков Игорь Викторович, менеджер по продаже и рекламе, 20 августа 2014

Ко времени участия в семинаре у нас на работе накопилось много вопросов. Креативная школа позволила понять наши ошибки, увидеть новые пути создания рекламных атрибутов (Рекламный модуль, в СМИ, полиграфия и т.д.). Второе преимущество — появились идеи по рейтингу. Перед отделом стояла задача разработки названия нового оборудования. Теперь знаю, куда двигаться.

Насиббулина Лейсан Фидаилевна, ведущий специалист отдела PR, Миррико Менеджмент, 20 августа 2014

Спасибо. Всё понравилось. Информация полная, преподнесена грамотно.

Горбунова Мария Борисовна, маркетолог, ООО «Магистраль – НН», 14 февраля 2014

Маркетинг образовательного учреждения на примере кмоу «Бмсош № 2» Текст научной статьи по специальности «Науки об образовании»

Аннотация научной статьи по наукам об образовании, автор научной работы — Бирюкова К.В., Федорова Н.В.

Рассматривается маркетинг в образовании и его применение на конкретном примере.

Читать еще:  Где учатся на маркетолога в россии

Похожие темы научных работ по наукам об образовании , автор научной работы — Бирюкова К.В., Федорова Н.В.

Текст научной работы на тему «Маркетинг образовательного учреждения на примере кмоу «Бмсош № 2»»

Секция «Маркетинги коммерциализация космоса»

ента, но и создание мотива для покупки, удовлетворение потребности в полном объеме и создание условий для взаимовыгодного сотрудничества между покупателями, специалистами торгового зала и товарами.

1. Винникова Л. Мерчендайзинг: всякому товару -свое время, место и атмосфера // Город N. 2002. № 45. С. 14-15.

2. Гузелевич Н. Ю. Мерчандайзинг: практика эффективных продаж. Минск : Изд-во Гревцова, 2008. 192 с.

3. Канаян К., Канаян Р. Мерчендайзинг. М. : РИП-холдинг, 2001.

© Албычаков С. И., Албычакова И. И., 2013

К. В. Бирюкова Научный руководитель — Н. В. Федорова Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева, Красноярск

МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ КМОУ «БМСОШ № 2»

Рассматривается маркетинг в образовании и его применение на конкретном примере.

В последние десятилетия выявились в области образования две противоположные и вместе с тем связанные друг с другом тенденции. С одной стороны, образование в нашей жизни занимает высокое значение, так как в нём наше будущее. А с другой стороны, мы все наблюдаем его кризис. Системы образования не поспевают за научно-техническим прогрессом и актуальность приобретает самообразование.

Так или иначе, но образование все больше становится сферой общественных интересов. И мы говорим о необходимости вовлечения не только детей, но и их родителей в образовательный процесс. Способом такого вовлечения является «приобретение» у школы образовательных услуг.

Маркетинг образовательных услуг, как и маркетинг любого другого товара, имеет свои особенности только в сфере приложения, а все основные теоретические выкладки в нем ничем не отличаются от маркетинга на любом другом товарном рынке.

Для сферы образования применение маркетинга представляется актуальным, научно обоснованным способом обеспечения успешной деятельности образовательного учреждения, который вызывает огромный интерес, так как внедрение маркетинга в область образования способно оказать благотворное воздействие.

Маркетинг образования — это принципиально новая поисковая сфера маркетинга, направлена на изучение образовательного рынка, ведущая к наиболее эффективному удовлетворению потребностей личности в образовании; образовательного учреждения -в развитии; фирм и других организаций-заказчиков -в росте кадрового потенциала; общества — в расширенном воспроизводстве совокупного личностного и интеллектуального потенциала [1].

Маркетинг образовательных услуг на уровне школы позволяет решать две наиболее важные в ее финансово-экономической деятельности задачи:

— организация внебюджетной деятельности через реализацию платных дополнительных услуг;

— повышение качества условий и результатов традиционных услуг, оплачиваемых за счет государства.

Маркетинг помогает, взятому мной учреждению правильно и эффективно предложить свои услуги. Какие же услуги она предоставляет?

В учреждении реализуются следующие виды предоставляемых услуг:

• общее среднее образование.

Учреждения вправе оказывать населению не только бесплатные дополнительные услуги, но и платные, а именно:

• получение начального образования в области юридического делопроизводства;

• репетиторство, занятия с обучающимися углубленным изучением предметов.

Исходя из потребительских свойств нашей услуги, потенциальными потребителями муниципальной услуги являются граждане с 6 с половиной до 18 лет, проживающие на территории п. г. т. Большая Мурта и имеющие право на получение среднего общего образования. Также нашими потребителями являются дети 5-6 лет, для предшкольного обучения по заявлению родителей. И по дополнительному образованию потребителями считаются все желающие получить его, без всяких возрастных и иных ограничений [2].

Сегодня на рынке образования большое количество конкурентов. Основными конкурентами взятого мной учреждения являются 2 школы: КМОУ БМСОШ № 1 и МОУ БМСОШ №3. Изучив преимущества и недостатки своих конкурентов, можно сделать следующий вывод, что наиболее сильным конкурентом является БМСОШ № 1, так как она предоставляет значительно широкий спектр дополнительных услуг, также как и мы оснащена различной техникой и оборудованием и находится в удобном месторасположении. И чтобы нам оставаться на высоте, нужно не сдавать свои позиции, а постоянно совершенствоваться.

Актуальные проблемы авиации и космонавтики. Социально-экономические и гуманитарные науки

Проработав материал, я выделила сильные и слабые стороны образовательного учреждения.

• предоставление дополнительного образования;

• проводятся наборы в дошкольные группы;

• большие возможности в проведение занятий;

• преподавательский состав высшей категории, из них несколько заслуженных преподавателей страны;

• участие детей в интенсивных школах.

• школа несет большие затраты на оснащение кабинетов и прочего, при этом ухудшаются другие элементы, на которые просто не хватает средств — это такие как: починка крыши, отопления и др.

Также маркетинг в образовании проявляется в рекламе образовательного учреждения.

Реклама школы помогает родителям дошкольников определиться с выбором школы, поэтому в рекламе необходимо сделать акценты на преимуществах школы: качестве образования, квалификации учителей, оснащенности учебных классов и т. д. Чаще всего

реклама КМОУ «БМСОШ № 2» может наблюдаться в рекламных объявлениях, газетах и через прямое предложение лично (делают открытые уроки), размещение необходимой информации на сайте школы.

В завершении можно сказать, что маркетинг образования развивается очень интенсивно. Он представляется явлением весьма перспективным и уникальным. Если еще в недавнем времени маркетинг образовательных услуг в нашей стране было словом иностранным. Сейчас ситуация на рынке образования стала совершенно другой. Уже не стоит вопрос «Необходим ли маркетинг образования?». Сегодня речь идет о том, что организовать эффективный образовательный маркетинг.

Читать еще:  Требуется интернет маркетолог

1. Панкрухин А. П. Маркетинг образовательных услуг //Маркетинг в России и за рубежом, 2007.

2. Устав КМОУ «БМСОШ № 2», 2013.

© Бирюкова К. В., 2013

А. В. Бутрина Научный руководитель — Н. В. Федорова Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева, Красноярск

Рассматривается сущность партизанского маркетинга, его особенности и приведены некоторые примеры данного вида маркетинга.

Термин «партизанский маркетинг» придумал Джей Конрад Левинсон, известный маркетолог и создатель знаменитого на весь мир образа ковбоя Мальборо. Его книга «Партизанский маркетинг», вышедшая в 1983 году, очень быстро приобрела бешеную популярность среди маркетологов всего мира. В книге автор отвечал на актуальный вопрос: как привлечь клиентов с минимумом затрат, используя экспериментальный подход к рекламе.

В своей книге о партизанском маркетинге Дж. К. Ле-винсон описал 100 методов продвижения марки, половина из которых — бесплатные, а другая половина -недорогие. Вот некоторые из них.

— Устная молва — это то, что люди говорят о вас и вашей компании. Очень важно держать её под контролем.

— Участие в повседневной жизни местного населения. Не стесняйтесь вилять хвостом перед местной публикой. Делайте всё возможное, чтобы вас считали своим. Это поможет вам в делах.

— Членство в клубах и ассоциациях вашего региона. Активно участвуйте в общественной жизни, чтобы ваше имя и ваша фирма приобрели большую известность.

— Популярное издание. Выпустите в свет бесплатную поваренную или какую-нибудь иную полезную книгу, и люди запомнят ваше имя.

— Контакты с нужными людьми. 76 % новостей либо создаются на заказ, либо «подбрасываются». Установите контакты с людьми, которые могут обеспечить известность вашей фирме.

— Специальные мероприятия помогают привлечь много новых клиентов и возобновить контакты со старыми.

— Благодарные отзывы довольных клиентов привлекают новых потребителей больше, чем ваши собственные хвалебные слова о себе [1].

С каждым годом, стоимость обычной рекламы увеличивается, а ее эффективность наоборот, стремительно падает. Обычный житель большого города в среднем видит и слышит 1,5-2 тыс. рекламных сообщений в день. В такой среде, использование партизанского маркетинга становиться очень весомым аргументом.

Для многих компаний, не обладающих большими бюджетами на рекламу и продвижение, использование именно этого вида маркетинга является шансом всё-таки достучаться до клиентов. В основе партизанского маркетинга лежит простой принцип: если у вас нет кучи денег на рекламу, используйте нестандартные рекламные носители и необычные идеи.

Например, в 2002 г. компания «Евросеть» проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придет в один из

Школа креативного маркетинга

Школа Креативного Маркетинга

Информация

Другое

Действия

14 записей Предложить новость

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ПРОДАЖЕ ЧЕРЕЗ БЛОГЕРОВ ОТ 300 ТЫСЯЧ?

Как тебе вариант — каждый человек, который узнаёт о твоём товаре или услуге, по умолчанию в этом заинтересован?

И больше не придётся распыляться на всех и получать негатив. Показать полностью… Ведь обидно, когда стараешься для них, а в ответ — да не нужно мне ваше наращивание, онлайн-школа, модная одежда или консультация?

Эта методика подойдёт для тех девушек, которые хотят развивать своё дело без рутины, изучения книг по маркетингу толще “Войны и мира”. Тех, кто хочет гореть своим делом и заражать других энтузиазмом!

А он у тебя обязательно появится после того, как ты воплотишь в реальность одну вещь.

Вещь, благодаря которой ты сможешь забыть о работе 24/7 и вспомнить, что такое целый день в СПА без навязчивых мыслей о дебете-кредите.

Потому что сможешь себе позволить.

Даже если не позволяешь сейчас, с моей помощью сможешь точно

Вписывайся в наш 4-х дневный БЕСПЛАТНЫЙ марафон «ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ БЛОГЕРОВ»: https://vk.com/app5898182_-150936496#s=639057&for..

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ПРОДАЖЕ ЧЕРЕЗ БЛОГЕРОВ ОТ 300 ТЫСЯЧ?

Как тебе вариант — каждый человек, который узнаёт о твоём товаре или услуге, по умолчанию в этом заинтересован?

И больше не придётся распыляться на всех и получать негатив. Показать полностью… Ведь обидно, когда стараешься для них, а в ответ — да не нужно мне ваше наращивание, онлайн-школа, модная одежда или консультация?

Эта методика подойдёт для тех девушек, которые хотят развивать своё дело без рутины, изучения книг по маркетингу толще “Войны и мира”. Тех, кто хочет гореть своим делом и заражать других энтузиазмом!

А он у тебя обязательно появится после того, как ты воплотишь в реальность одну вещь.

Вещь, благодаря которой ты сможешь забыть о работе 24/7 и вспомнить, что такое целый день в СПА без навязчивых мыслей о дебете-кредите.

Потому что сможешь себе позволить.

Даже если не позволяешь сейчас, с моей помощью сможешь точно

Вписывайся в наш 4-х дневный марафон «ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ БЛОГЕРОВ»: https://vk.com/app5898182_-150936496#s=598820?utm_sou..

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector