Npk18.ru

Обучение новым специальностям
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Digital маркетинг цена

Digital-маркетинг

Digital-маркетинг или (Где и как продвигать товары/услуги в Интернете)

Вопросы, на которые мы предлагаем совместно искать и реализовывать ответы:

  • На каких платформах/площадках находится (сосредоточена) целевая аудитория?
  • Какие ключевые запросы могут отражать проблемы целевых клиентов?
  • О чем и как рассказывать на разных платформах, чтобы клиенты вас услышали?
  • Какие инструменты интернет-маркетинга наиболее эффективны для вашего бизнеса?
  • Как выстраивать цепочку касаний с потенциальными клиентами?
  • Как выстраивать кросс-платформенную коммуникацию с клиентами?
  • Каким должен быть ваш сайт, чтобы соответствовать желаемому образу вашей компании?
  • Выполняет ваш сайт роль Проводника, поддерживающего и связывающего клиента и продавца?

Ожидаемые результаты реализации нашего подхода:

  • Целостное восприятие компании, как бренда заслуживающего доверия в глазах целевой аудитории;
  • Рост доли контрактов от постоянных клиентов в общем объеме продаж;
  • Увеличение маржинальности бизнеса;
  • Снижение зависимости в продажах своих продуктов от размера предоставляемых скидок;

Ваши благодарности!

Компания «O’Es Marketing» специализируется на решениях в сфере интернет-маркетинга для малого, среднего и крупного бизнеса. На рынке более 8 лет.

107113 , Москва , ул. Маленковская, д. 32, стр. 3

Подписка на новости

Подпишитесь на нашу рассылку новостей и своевременно получайте самую актуальную информацию

© 2015 — 2020 Все права защищены

Подписка на новости

Подпишитесь на нашу рассылку новостей и своевременно получайте самую актуальную информацию

Разработка маркетинговой стратегии для digital

Digital-маркетинг (цифровой маркетинг) – это совокупность стратегий и тактик привлечения и удержания потенциальных клиентов. Суть digital-стратегии в разработке целей и методов их достижения в цифровом пространстве. Особенность диджитал маркетинга в том, что он нацелен на продвижение бренда, продукции и построение эффективной коммуникации с аудиторией.

Агентство IKS-Digital специализируется на разработке маркетинговой digital-стратегии и имеет большой опыт в ее создании.

Для обсуждения проектов приглашаем посетить наш удобно расположенный в центре Москвы, в шаговой доступности от метро и в 900 м от Кремля офис.

Сеть школ иностранных языков
«ENGLISHGOOD» — курсы английского языка для детей и взрослых

Официальный интернет-магазин
«Guahoo» — финское спортивное и повседневное термобелье и одежда

Группа производственных компаний
«ААА Классика» — производитель мягкой и корпусной мебели

Агентство интернет маркетинга «IKS Digital»

В ТОП 3

среди веб-разработчиков Москвы на базе WordPress

Более 150

завершенных успешных интернет-проектов

C 2010

разрабатываем и продвигаем продающие сайты

WordPress

используем платформу №1
в мире

Тарифы на маркетинговую digital-стратегию

Цена digital маркетинга рассчитывается исходя из специфики Вашего бизнеса, из текущего маркетингового состояния компании, из конкретных целей стратегии и желаемого результата. Допустимые бюджеты на диджитал маркетинг у всех разные, как и цели их создания. Мы можем на основе нашего опыта сформировать предложение в пределах допустимой для Вас суммы. Это обеспечивается за счет выявления самого важного для Ваших целей функционала и допустимого стиля оформления, применения стандартных или индивидуальных решений.

Офис в 900 м от Кремля

Для удобства наших клиентов наш офис расположен в центре Москвы в 900 м от Кремля в шаговой доступности от метро Китай-город, Лубянка, Кузнецкий мост, Театральная или Площадь революции.

Польза маркетинговой digital-стратегии

При разработки digital-стратегии компания получает четкие цели и задачи продвижения. Список важных параметров, по которым можно оценить эффективность реализации стратегии, и план действий на определенный период времени. В диджитал стратегии можно описать зону ответственности каждого участника процесса и получить полный отчет о происходящем.

Инструменты в цифровом маркетинге

Digital маркетинг охватывает большое количество различных инструментов для создания контента, продвижения и рекламы, а также аналитики. Основными инструментами являются:

  • Реклама в СМИ
  • Поисковый маркетинг
  • Таргетированная реклама
  • SMM
  • Email-рассылки
  • Реклама на цифровых дисплеях
  • Видеореклама
  • Реклама в играх
  • Мобильные рассылки
  • Контекстная реклама
  • Ремаркетинг
  • Performance
  • UX-аналитика

Какая реальная стоимость digital-маркетинга для отеля?

Идеальный digital-бюджет, если только ты существуешь, — как тебя вычислить, как скоро ждать возврата инвестиций и как реализовать, чтобы не было мучительно больно за бездарно потерянные средства, усилия и время? В той или иной форме, но именно так в конечном счете звучит ключевая забота владельцев и управленцев гостиничного сектора, продвигающих свой бизнес по сегодняшним маркетинговым методикам.

Со скоростью роста числа новых рекламных каналов сейчас может сравниться только скорость изменения прежних. Так, обновления правил ведения контекстной рекламы в Яндекс появляются еженедельно, и отслеживать их удается лишь узкопрофильным специалистам. Тогда как большинству заказчиков остается удивляться и да — опасаться вкладывать в рекламу серьезные бюджеты. Между тем, заниженные бюджеты столь же убыточны и неэффективны, как и бессмысленно завышенные. Все хорошо и все работает только в «достаточном» объеме. Как же его установить и с чего начинать?

Читать еще:  Маркетинг магистратура дистанционно

Распространенный подход: если все в окружении платят за рекламу ежемесячно по 30 тысяч рублей, значит так надо и в моем случае. Возможно. Однако в любом digital-агентстве вам приведут реальный пример, где клиент-отельер тратит на рекламу до полумиллиона в месяц. Дело не всегда в обороте или размере гостиницы — бюджеты могут отличаться у отелей схожих параметров. Непонимание отельерами сути digital-инструментов зачастую приводит к чрезмерно завышенным или, напротив, минимальным размерам рекламных бюджетов. При этом в одних случаях эффективно работают всего 0,4% от оборота, а в других не хватает и 10%. Почему?

Кейс небольшого подмосковного отеля на 35 номеров и средним чеком в 20000 рублей. Месячная digital-кампания обошлась клиенту в 116 000 рублей, принеся более 2 млн. чистого дохода (4713 кликов дали отелю 108 продаж, цена клика составила чуть более 24 рублей, а цена брони — 1076 рублей). Затраты отеля на рекламу в этом кейсе составили 5,4%. При последующем отключении рекламы клиент признал проседание — в рамках месяца продажи упали на 14%. Переводя в денежное значение, потеря отеля при отказе от digital составила 780 000 рублей, а загрузка с 70% упала до 56%.

200 000 рублей — такова сегодняшняя средняя стоимость месячной digital-кампании для московского и подмосковного отеля. Города-миллионники, вроде Казани или Екатеринбурга, требуют порядка 80 тысяч для того, чтобы вести эффективное локальное продвижение, однако если отель захочет расширить рекламную географию, бюджет потребуется увеличить. Количество звезд также отразится на размере затрат: чем выше статус отеля, тем дешевле, как правило, ему обходится рекламное продвижение. Туристический отель с тремя звездами попадает в нишу активного поиска и, соотвественно, высокой конкуренции, что скажется на рекламной прайсе. “Четверки” и “пятерки” находятся в более спокойном положении.

Желание отельера хотя бы примерно оценить средний бюджет, который ему потребуется на рекламу, вполне выполнимо. Приняв во внимание локацию, сезон и характер предложения, отельер должен ответить себе на вопрос: сколько денег он хочет выручать в месяц. А далее все считается довольно просто. Индексы сегодня следующие: среднестатистический гость при продаже ему проживания в Москве и Санкт-Петербурге стоит от 600 рублей до 1000 рублей. Длительное проживание или, например, свадьба стоят от 1500 рублей до 3000 рублей. Сколько гостей (или банкетов, свадеб, корпоративов и т.д.) вам неоходимо продать в месяц? Умножив это количество на среднюю стоимость привлечения одного гостя, вы получите приблизительный месячный digital-бюджет. При условии его грамотного распределения по digital-каналам, вы в обозримом периоде выйдете на ожидаемые доходы от рекламы.

Из чего состоят затраты на digital

50% рекламного бюджета работает, 50% не работает. Проблема в том, что никто не знает, какая из половин действительно сработала… Шутка, очень точно описывающая сегодняшнюю ситуацию. Для того чтобы определить объем оптимальных затрат, сперва необходимо разобраться в их сути. Дело в том, что одни digital-инструменты приносят быстрый результат, тогда как другие работают на перспективу, фактически выполняя роль инвестиций. Рассмотрим на примерах наиболее часто используемых digital-приемов, чтобы понять, каков идеальный набор инструментов для вашего отеля.

  • Контекстная реклама – это всегда быстрая продажа отеля, которому, однако, предшествует кропотливый период подготовительной работы. “Наладка” рекламной кампании занимает не менее двух недель. При этом звонки клиент начинает получать мгновенно, однако полноценный эффект и все возможности рекламного канала проявятся спустя 2-3 месяца ведения рекламы, за которыеменеджеры должны умело отсечь нецелевой трафик, приток которого на первичном этапе неизбежен. В рамках контекстной рекламы мы формируем четкое предложение под не менее четкую потребность клиента и делаем максимально адресное сообщение. Это не обязательно должно быть проживание – как вариант, сезонное предложение от собственного салона красоты, конференц-зала или ресторана. Возможно, потребуются еще несколько напоминаний, – и вот мы получаем своего клиента.
  • Карты Яндекс и Google – используются теми потенциальными клиентами, кто заинтересован в конкретном местоположении. Разместив информацию об отеле на картах, мы можем заинтересовать и получить такого клиента при минимальных ресурсных затратах.
  • Рассылки поддерживают вторичные продажи, когда мы работаем с клиентами, которых уже знаем. А значит, знаем, что именно им предложить!
  • Наконец, прямое поисковое продвижение. Здесь мы в первую очередь привлекаем новых клиентов, формируя для них четкое и интересное предложение.

Определяясь с набором инструментов, помните, что стратегию продвижения определяют многие параметры вашего отеля, и в первую очередь локация, размер и ориентация (курортный, бизнес, и т.д.). Пул эффективных маркетиновых и рекламных каналов и, соответственно, необходимый бюджет будет отличаться. По своему опыту можем сказать, что…

  • Для бизнес-отеля в мегаполисе проживание лучше всего продвигать через Booking.com. Работа с клиентской базой, репутационный менеджмент, пиар-активность, обучение персонала – все эти дополнительные активности отеля дают свои преференции. Однако ключевой поток клиентов (и ключевая статья рекламных затрат) приходится на Booking.com. При этом учитывайте, что подавляющее большинство гостей из Booking.com обязательно перейдут на ваш сайт. И тут должен сработать весь маркетинговый арсенал, реализованный на сайте отеля! Зацепить бонусным предложением, привлечь дополнительной скидкой за прямое обращение через сайт, дать актуальную и понятную информацию об отеле, номерах и условиях размещения: ваш сайт — не просто красивая визитка отеля, а настоящий, эффективно работающий инструмент продаж. Что касается прочих услуг отеля, вроде ресторана, SPA, конференц-зала и т.д., то они лучше всего продвигаются за счет дополнительных рекламных инструментов.
  • Небольшие отели со скромными оборотами и бюджетами не могут себе позволить «разгуляться» в плане выбора инструментов. Как и в первом случае, проживание чаще всего прекрасно продвигается через Booking.com. При этом отели сильно вкладываются в репутацию и лояльность, нарабатывая прочную базу для повторных продаж. При этом ряд условно бесплатных digital-инструментов (тех же карт, справочников, онлайн-чатов и социальных сетей) часто остается невостребованным. Напрасно! Это те каналы, которые отель может отлично использовать самостоятельно, не привлекая аутсорсинг и не закладывая на это серьезных бюджетов.
  • Курортные отели. Любимый кейс для продвижения, ибо тут работают практически все рекламные каналы с отличным результатом. И весь вопрос в том, сумеет ли отельер четко сформулировать свои преимущества и обернуть их в выгодное конкурентное предложение, чтобы рекламный посыл смог зацепить наибольшее число клиентов.
Читать еще:  Что сдавать на маркетолога

Считаем эффективность

Так или иначе для того, чтобы сформировать оптимальный набор инструментов, придется перепробовать многие из них, оценивая отдачу каждого по отдельности и отбрасывая неэффективные. Бояться тут нечего: тестируйте и экспериментируйте! И главное – постоянно следите за результативностью каждой из методик. В корне неверная позиция ожидать эффекта от рекламной кампании в целом, требуя от сотрудников (или подрядчиков) совокупного отчета. В оценке эффективности важна детализация, так как она же ложится в основу формирования оптимального рекламного бюджета. В своем расчете эффективности ориентируйтесь на то, что:

  • Возврат вложений от контекстной рекламы займет порядка двух месяцев, с учетом подготовительного этапа настроек и отсева неэффективного трафика с момента старта кампании. Оптимальный срок возврата – 3-4 недели. Если результат, полученный за этот срок, вас не устраивает, значит неверно выбран посыл сообщения или настроен таргетинг, и кампания требует кардинальных изменений.
  • Эффект от электронных рассылок практически моментальный. По статистике контакт происходит в течение 4-5 часов, максимум в 12-24. Дальнейшее время (до двух недель в целом) можно отвести для оформления продажи. Однако если первого контакта не случилось в рамках суток после рассылки – скорее всего, это не ваш метод продвижения.
  • Онлайн-чаты дают мгновенный результат. Ими пользуются около 5% гостей, и при проактивной работе вашего менеджера отель может получать реальных клиентов через этот канал. С учетом низкой стоимости чата, возврат бюджета не составит труда.
  • SEO — самый трудный инструмент. И самый долгий с точки зрения возврата инвестиций. Речь идет о стратегических вложениях, где раньше, чем через год, эффекта может и не быть. Отельерам необходимо пересмотреть свое отношение к самому инструменту поисковой оптимизации: это не столько рекламное продвижение, сколько кропотливая и планомерная работа в сегменте PR и поддержки отношений с гостями.
  • Сайт отеля сложнее всего оценить с точки зрения возврата инвестиций, который может занять от 6 месяцев до трех лет. Однако это именно та статья, которую невозможно вычеркнуть и где не стоит экономить. Сайт – та же стойка ресепшн с приветливой девушкой, встречающей гостей. Остаться здесь и приехать сюда снова или же немедленно покинуть раз и навсегда – оказавшись на вашем сайте, решение клиент примет практически мгновенно.

Продвижение отеля – процесс. Со своими сроками исполнения и возврата вложенных усилий и средств. Это ключевой подход, который необходим отельеру для правильного понимания ситуации с digital-услугами. Соизмеряя свои возможности и не ожидая невозможно в невозможные сроки, четко ставьте задачу своим исполнителям, и не пренебрегайте вдаваться в детали для максимального контроля за происходящим.

12 авторитетных онлайн-курсов по digital-маркетингу

Anna Lukachuk

Digital-маркетолог может отвечать в компании почти за все: от стратегии и продукта до конверсии и роста продаж. Самое главное, что успешность в этой профессии — это много технических и вполне конкретных знаний, а также постоянное обучение. Как подбирать модель монетизации, считать LTV, привлекать миллионы пользователей без рекламных вложений при помощи соцсетей, email-рассылок, обучающего маркетинга и поисковой оптимизации — T&P собрали 12 очень практичных онлайн-курсов от лучших университетов и бизнес-школ .

Основы digital-маркетинга

Организатор: НИУ ВШЭ

Читать еще:  Управление комплексом маркетинга на основе crm

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 4 месяца)

Стоимость: 3279 р. в месяц

Преподаватели НИУ ВШЭ вместе с сотрудниками Google предлагают программу из 4 курсов: маркетинговая стратегия в digital-среде , контекстная реклама (Google AdWords), работа с клиентской базой и входящий маркетинг, а также итоговый проект. В конце обучения студенты сдадут экзамен по Google AdWords и получат сертификат специалиста в области интернет-рекламы.

Интернет-маркетолог от «Нетологии»

Где и когда: с 6 ноября (продолжительность — 4 месяца)

Стоимость: 39 900 р.

Создание стратегии, исследование рынка, интернет-продвижение, разработка посадочных страниц и управление ресурсами — студенты освоят необходимые навыки для современного маркетинга, соберут портфолио из учебных проектов и получат диплом. Курс будет полезен и владельцам компаний, и тем, кто решил освоить новую профессию с нуля.

Интернет-маркетолог от GeekBrains

Где и когда: с 27 ноября (продолжительность — 9 месяцев)

Стоимость: 7698 р. в месяц

Программа обучает широкопрофильных специалистов: SMM, контекстная реклама, контент-маркетинг, создание сайтов и приложений, а также аналитика и разработка стратегии. Часть учебы — стажировка или создание своего стартапа. Дополнительно предлагают курс английского для IT-сферы.

Интернет-маркетинг с нуля

Организатор: Tilda Education

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 10 дней)

Стоимость: 2900 р.

Простой курс-инструкция пригодится тем, кто хочет продвигать свой сайт. В десяти подробных уроках слушатели узнают все необходимое для поиска своей аудитории, анализа конкурентов, создания лендинга и привлечения клиентов через социальные сети.

Интернет-маркетолог от Ingate

Где и когда: c 15 ноября (продолжительность — 5 месяцев)

Стоимость: 70 000 р.

Digital-агентство Ingate с 18-летним опытом обучает будущих специалистов широкого профиля — от email-маркетолога до SEO-специалиста . Помимо азов, преподаватели расскажут, в чем плюсы и минусы партнерского маркетинга, как повысить юзабилити сайта, работать с e-commerce и избежать юридических рисков.

Основы интернет-маркетинга

Организатор: Брэд Бэтсоул

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 часов видео)

Предприниматель и советник стартапов Брэд Бэтсоул расскажет о современных трендах интернет-маркетинга и поможет выстроить эффективную стратегию вовлечения аудитории через поисковик, видео, email и другие инструменты. Обучение можно продолжить на других курсах программы от Американской ассоциации маркетинга и после экзамена получить сертификат профессионального интернет-маркетолога.

Полный гид по интернет-маркетингу : 12 курсов в 1

Организаторы: Дарах Уолш и Роб Персиваль

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 36 часов видео)

Как повысить трафик и продажи с помощью простого видео в YouTube из серии «How to…», увеличить количество подписчиков в Twitter при помощи 10 стратегий и набрать первую тысячу лайков в Facebook без покупной рекламы, покажут инструкторы курса Дарах Уолш и Роб Персиваль.

Стань интернет-маркетологом

Организатор: Google, Facebook и др.

Где и когда: с 20 ноября (продолжительность — 3 месяца)

За три месяца слушатели с нуля получат микростепень интернет-маркетолога. Программа начинается с исследования рынка, затем разрабатывается контент-стратегия, привлекаются социальные сети, SEO и email-маркетинг , а результаты проекта предстоит анализировать в Google Analytics.

Специализация «цифровой маркетинг»

Организатор: Уортонская школа бизнеса

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 месяцев)

Ведущие преподаватели Уортона предлагают программу с ключевыми курсами для специальности: основы digital-маркетинга, e-commerce и социальных сетей, инструменты и техники аналитики, выстраивание отношений с клиентами и т. д. Выпускники получат сертификат престижной бизнес-школы.

Цифровой маркетинг

Организатор: бизнес-школа Колумбийского университета

Где и когда: с 7 декабря (продолжительность — 3 месяца)

Стратегии вовлечения аудитории, уроки от неудач брендов, объединение клиентов, таргетирование разных аудиторий и многое другое — в основательном курсе по интернет-маркетингу от Колумбийского университета.

Программа Чартерного института маркетинга

Организатор: Оксфордская школа маркетинга

Где и когда: онлайн в любое время

Чартерный институт маркетинга (CIM) — профессиональное сообщество, которое задает стандарты мирового уровня. Получить сертификат CIM можно, дистанционно обучившись в Оксфордской бизнес-школе, а дополнительно взять курсы по маркетингу в целом и интегрированным коммуникациям.

Цифровой маркетинг от Иллинойсского университета

Организатор: Иллинойсский университет

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 7 месяцев)

Стоимость: 5287 р. в месяц

Серия курсов онлайн-программы iMBA поможет изучить поведение покупателей в интернете. Какие цифровые платформы существуют и как адаптировать к ним принципы маркетинга, работать с аналитикой в теории и на практике и чем опыт в аналоговой среде пригодится онлайн.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector